La Copa Mundial de la FIFA 2026 representó el evento deportivo más grande en la historia del fútbol. Por primera vez, el torneo reunió a 48 selecciones nacionales, se disputó en 16 ciudades sede con 104 partidos distribuidos entre México, Estados Unidos y Canadá, consolidándose como la primera Copa del Mundo organizada de manera conjunta por tres países.

Más allá de su dimensión deportiva, el Mundial constituyó una plataforma estratégica para el posicionamiento internacional de los países anfitriones y de las ciudades sede. La magnitud del evento, la atención y el flujo esperado de millones de visitantes impulsaron el diseño e implementación de estrategias de promoción turística orientadas no solo a atraer turistas, sino también a fortalecer la imagen de los destinos y generar beneficios económicos y turísticos de largo plazo.

En este contexto, los gobiernos nacionales e internacionales, organismos de promoción turística y empresas y organismos del sector privado desarrollaron campañas alineadas bajo un objetivo común: aprovechar la visibilidad global del Mundial para proyectar la identidad cultural, la oferta turística y las ventajas competitivas de cada destino, así como para vincular su marca a este importante evento deportivo.

A continuación, se presentan algunas de las principales campañas e iniciativas de promoción turística implementadas por los países anfitriones y las ciudades sede, así como algunos otros países,destacando sus objetivos, estrategias de comunicación y los elementos que las distinguieron dentro del marco de la Copa Mundial de la FIFA 2026.

Campañas de promoción turística internacionales

ESTADOS UNIDOS

Nueva York.                                  

Con el objetivo de capitalizar la proyección generada por la Copa Mundial de la FIFA 2026, Nueva York implementó la campaña internacional «Where the World Comes to Play» («Donde el mundo viene a jugar«), una estrategia de promoción turística diseñada para consolidar su posicionamiento como uno de los principales destinos internacionales.

La campaña fue coordinada por New York City Tourism + Conventions, se desarrolló entre diciembre de 2025 y junio de 2026. Su narrativa utilizó a la Estatua de la Libertad como símbolo de bienvenida e incorporó elementos relacionados con el fútbol para proyectar a la ciudad como un destino diverso, inclusivo y accesible.

Las acciones de promoción se difundieron en 20 mercados internacionales: Australia, Brasil, Canadá, Chile, Colombia, Francia, Alemania, Irlanda, Italia, Japón, México, Países Bajos, Nueva Zelanda, Singapur, Sudáfrica, Corea del Sur, España, Emiratos Árabes Unidos, Reino Unido y mercados de larga distancia dentro de Estados Unidos.

La estrategia combinó publicidad exterior y medios digitales seleccionados. Asimismo, contó con el respaldo de aerolíneas y socios comerciales del sector turístico, entre ellos Air New Zealand (Nueva Zelanda), Luxury Escapes (Australia), Tour America (Irlanda) y Traveloka (Singapur).

De manera complementaria, United Airlines, socio oficial de NYC Tourism en Australia, Brasil, Japón, Reino Unido y Estados Unidos, participó en la promoción mediante campañas de marketing conjunto, misiones comerciales, viajes de familiarización para operadores turísticos y programas de capacitación dirigidos a profesionales del sector.

Como sede de ocho partidos del Mundial 2026 —incluida la final disputada el 19 de julio en el área de Nueva York–Nueva Jersey—, el destino reforzó su visibilidad internacional y buscó convertir el evento deportivo en una plataforma para impulsar el turismo más allá de la celebración del torneo.

Los Ángeles

En febrero, la Oficina de Turismo y Convenciones de Los Ángeles (Los Angeles Tourism), sede del Mundial presentó su campaña «Comenzar su experiencia de la Copa Mundial en Los Ángeles».

A través de un centro de contenidos digitales, los viajeros accedieron a itinerarios por los distintos lugares de Los Ángeles, guías culturales, recomendaciones gastronómicas y un calendario de actividades relacionadas con el torneo. Asimismo, en coordinación con el Comité Organizador de la Copa Mundial de Los Ángeles 2026, la estrategia buscó orientar a los aficionados sobre eventos, zonas oficiales para seguidores y experiencias que complementan la oferta turística del destino.

La campaña se desarrolló en mercados nacionales e internacionales, como el Reino Unido, Australia, México, Corea del Sur y ciudades estadounidenses como Nueva York, Chicago, San Francisco, Phoenix, Portland, Detroit, San Diego, Santa Bárbara, Sacramento y Washington D.C. La campaña se difundió en televisión, publicidad digital, búsquedas, redes sociales y publicidad exterior. Además, se fortaleció mediante alianzas estratégicas con aerolíneas y socios comerciales del sector turístico, lo que permitió ampliar su alcance en mercados prioritarios.

Entre los principales colaboradores destacaron Air New Zealand, Luxury Escapes, Tour America y Traveloka. Asimismo, United Airlines, como socio oficial de NYC Tourism, participó en acciones de marketing conjunto, misiones comerciales, viajes de familiarización para operadores turísticos y programas de capacitación para profesionales del sector, contribuyendo a fortalecer la promoción internacional del destino.

CANADÁ

Canadá desarrolló el programa “Canada Celebrates the FIFA World Cup 2026”, una iniciativa de alcance nacional diseñada para extender el impacto del torneo más allá de las ciudades sede y convertirlo en una experiencia de carácter territorial y comunitario.

El programa, contempló una ruta de activaciones que recorrió el país con 38 paradas en 34 comunidades, distribuidas en todas las provincias. La estrategia buscó garantizar que más del 75% de la población canadiense tuviera acceso a los eventos a menos de dos horas de desplazamiento por carretera.

La iniciativa se implementó durante el 11 de junio al 19 de julio de 2026, e incluyó actividades de visualización de partidos en vivo, experiencias culturales, programación musical, gastronomía y activaciones de marca vinculadas al fútbol.

Un elemento distintivo fue la participación de los socios comerciales y de medios de la FIFA, entre los que destacan marcas como Coca-Cola, Kia, McDonald’s, Hisense y The Home Depot, así como Bell Media.

BRASIL

Brasil puso en marcha una campaña internacional de promoción turística dirigida al mercado de Estados Unidos denominada “come join this feeling Brasil”, con el objetivo de aprovechar el Mundial de Fútbol 2026.

La estrategia, fue impulsada por Embratur, buscó incrementar el interés de los viajeros estadounidenses por el país mediante una narrativa que relaciona la pasión por el fútbol con la riqueza cultural, la hospitalidad y la diversidad de los destinos brasileños.

La campaña también forma parte de la preparación de Brasil como país anfitrión de la Copa Mundial Femenina de la FIFA 2027, utilizando ambos eventos deportivos como una plataforma para fortalecer el posicionamiento internacional de la marca país.

El principal objetivo es aumentar el flujo de turistas provenientes de Estados Unidos, uno de los mercados emisores más importantes para Brasil. La estrategia pretende aprovechar el contexto del Mundial para inspirar futuros viajes, fortalecer la imagen del país y generar un mayor reconocimiento internacional de su oferta turística.

La campaña utilizó un enfoque de marketing emocional, dejando en segundo plano la promoción tradicional de atractivos turísticos para construir un mensaje basado en experiencias. Los videos muestran escenas donde el fútbol se integra con la vida cotidiana: personas reunidas para ver los partidos, celebraciones populares, música, gastronomía, playas y expresiones culturales que transmiten la identidad brasileña. El mensaje central invita al público a formar parte de esa experiencia, asociando el viaje con emociones como la alegría, la convivencia y la hospitalidad.

La campaña se difundió en televisión, plataformas digitales y medios internacionales con el propósito de alcanzar al público estadounidense durante el periodo de mayor atención mediática hacia el fútbol.

La estrategia está dirigida principalmente a viajeros estadounidenses interesados en experiencias culturales, turismo de naturaleza, gastronomía y eventos deportivos.

Campañas de promoción turística nacionales

SECTUR Federal

Como parte de los preparativos para fortalecer el posicionamiento internacional de México en el contexto de la Copa Mundial de la FIFA 2026 y consolidar el crecimiento del sector turístico, la Secretaría de Turismo (SECTUR) presentó el pasado mes de junio, la estrategia «México en el Mundo; turismo que transforma«, un nuevo modelo de promoción sustentado en cinco ejes estratégicos.

De acuerdo con SECTUR, la estrategia contará con una inversión inicial de 100 millones de pesos para el periodo junio-diciembre de 2026, destinada a fortalecer la presencia de México en mercados prioritarios.

La propuesta presentada se estructuró en cinco líneas de acción que buscan modernizar la promoción turística y responder a las nuevas tendencias del mercado internacional:

1. Promoción inteligente basada en datos y tecnología
2. Consolidación y diversificación de mercados emisores
3. Posicionamiento de experiencias auténticas y sostenibles
4. Promoción digital y narrativa global de México
5. Calidad y sostenibilidad de la experiencia turística

Aunque la estrategia posee una visión de largo plazo, su implementación coincidió con el mayor evento internacional que tuvo México en las próximas décadas: la Copa Mundial de la FIFA 2026.

Antes de que concluyera el Mundial 2026, la Secretaría de Turismo presentó la campaña «Vinieron por el Mundial, volverán por México» como una estrategia de promoción internacional orientada a mantener el interés de los visitantes que conocieron México durante la Copa Mundial de la FIFA 2026.

La campaña parte del supuesto de que el Mundial representó una plataforma global de posicionamiento para México, permitiendo mostrar la hospitalidad, la riqueza cultural, gastronómica, natural y turística del país a millones de visitantes y espectadores alrededor del mundo.

El objetivo principal fue transformar la exposición internacional generada por el Mundial en un flujo sostenido de turistas internacionales, mediante una campaña de recordación e inspiración de viaje.

La estrategia contempló principalmente los siguientes canales de difusión: Plataformas digitales, redes sociales, contenido audiovisual y difusión mediante aliados estratégicos nacionales e internacionales y eventos masivos como el Fan Fest.

CDMX

El Gobierno de la Ciudad de México implementó una estrategia integral enfocada en fortalecer la oferta turística, mejorar la experiencia del visitante e impulsar el desarrollo económico.

Entre las principales acciones destaca el programa «Rutas de Corazón», coordinado por la Secretaría de Turismo de la Ciudad de México, el Fondo Mixto de Promoción Turística y diversas dependencias del Gobierno capitalino. Esta iniciativa creó nuevos corredores turísticos que conectan barrios históricos, zonas culturales, espacios gastronómicos y sitios emblemáticos, promoviendo la diversificación de la oferta turística y la integración del patrimonio cultural, el comercio local y las actividades culturales.

Como parte de la estrategia de promoción, también se desarrollaron intervenciones artísticas y culturales en el Aeropuerto Internacional de la Ciudad de México, con el propósito de ofrecer a los visitantes una primera experiencia que refleje la identidad cultural de la capital y su vínculo con el Mundial.

Es importante mencionar que, la Secretaría de Turismo llevó a cabo un programa de capacitación dirigido a hoteles, restaurantes, guías turísticos, operadores y prestadores de servicios, orientado a fortalecer los estándares de hospitalidad, atención incluyente y conocimiento del destino.

Guadalajara

El Gobierno de Jalisco presentó una estrategia integral de promoción turística para aprovechar el torneo para posicionar al estado como uno de los destinos más atractivos de México.

Bajo el concepto «Jalisco es México«, la administración estatal articuló una campaña que combinó promoción internacional, identidad cultural, innovación tecnológica y experiencias turísticas para proyectar al estado como la esencia del país ante millones de visitantes y espectadores alrededor del mundo. La estrategia contempló tres pilares:

El Pasaporte Mundialista.Diseñado para incentivar que los visitantes permanezcan más tiempo en Jalisco y recorran distintas regiones del estado durante la celebración del Mundial. El programa buscó reunir 39 experiencias turísticas y más de 70 paquetes de viaje operados por empresas certificadas, disponibles del 11 de junio al 19 de julio de 2026, periodo en el que se desarrolló el torneo.

Embajadores de Jalisco.Como eje principal de la campaña, el Gobierno estatal reunió a destacadas personalidades originarias de Jalisco para convertirse en los nuevos Embajadores de Jalisco.

Tecnología.La estrategia también incorporó herramientas digitales que facilitaron la planeación del viaje. A través del portal Visit Jalisco, los turistas pudieron consultar información sobre hospedaje, movilidad, agenda cultural, atractivos turísticos y paquetes disponibles, mientras que la asistente virtual TAPAT-IA, basada en inteligencia artificial, ofreció recomendaciones personalizadas para organizar recorridos de acuerdo con los intereses de cada visitante.

Monterrey

«El Mundial más Norteño»: la estrategia de Nuevo León para posicionarse como destino turístico internacional

En el marco de los preparativos para la Copa Mundial de la FIFA 2026, el Gobierno de Nuevo León lanzó la campaña «El Mundial más Norteño» en junio del presente año, una estrategia de promoción turística que buscó consolidar a Monterrey y al estado como uno de los principales destinos para visitantes nacionales e internacionales durante el torneo.

A diferencia de las campañas centradas exclusivamente en la promoción del evento deportivo, la iniciativa planteó una estrategia de construcción de marca territorial que aprovecha el Mundial como una oportunidad para proyectar la identidad de Nuevo León, fortalecer su competitividad turística y generar un legado económico que trascienda la duración de la competencia. Asimismo, destacan el lanzamiento de videos promocionales dirigidos a turistas internacionales y la activación de módulos de información turística en la ciudad para orientar a los visitantes sobre museos y plazas.

La campaña contempló acciones de comunicación dirigidas tanto al mercado nacional e internacional, integrando la promoción de atractivos turísticos, infraestructura, oferta hotelera, conectividad aérea, espacios culturales y opciones de entretenimiento.

Además de posicionar a Monterrey como ciudad sede, la estrategia buscó ampliar la permanencia de los visitantes mediante la promoción de otros municipios y destinos del estado, incentivando recorridos hacia espacios naturales, pueblos con vocación turística y experiencias gastronómicas que complementen la asistencia a los partidos mundialistas.

En conclusión, las campañas de promoción turística desarrolladas en torno a la Copa Mundial de la FIFA 2026 evidencia que los grandes eventos deportivos han dejado de concebirse únicamente como espectáculos de entretenimiento, para convertirse en herramientas de posicionamiento internacional, construcción de marca destino y desarrollo económico de largo plazo.

Las estrategias implementadas por ciudades como Nueva York, Los Ángeles, Guadalajara, Ciudad de México y Monterrey, así como por países como Brasil y Canadá, muestran una tendencia común: utilizar el Mundial como una plataforma para proyectar su identidad cultural, diversificar su oferta turística e incentivar una mayor permanencia de los visitantes mediante experiencias integrales que trascienden los partidos de fútbol.

En conjunto, estas iniciativas muestran una evolución en las políticas de promoción turística, donde el éxito ya no se mide únicamente por el número de visitantes durante el torneo, sino por la capacidad de fortalecer la imagen internacional de los destinos, diversificar la derrama económica, impulsar la innovación en la gestión turística y consolidar un impacto que continúe generando beneficios una vez concluido el Mundial.

La Copa Mundial de la FIFA 2026 representa una oportunidad sin precedentes, para que los destinos participantes aprovechen un evento deportivo de gran escala para construir una estrategia de desarrollo turístico sostenible y competitiva que proyecte sus destinos turísticos en los próximos años.