Durante los primeros nueve meses de 2025 se registró la llegada de 47.4 millones de turistas nacionales a hoteles de 70 destinos del país, según reporta el sistema de monitoreo hotelero DataTur de la Secretaría de Turismo, lo que representa una disminución de -0.4% es decir 200 mil turistas menos que en el mismo periodo del año anterior.

El monitoreo mensual revela que a lo largo del año la llegada de turistas nacionales a hoteles ha tenido una contracción generalizada, con excepción de los meses de abril y agosto, en los que se observa un ligero incremento del 2.8% anual, por el efecto de la Semana Santa y 6.5% por la temporalidad respectivamente.

La gráfica siguiente muestra la evolución mes a mes de la llegada de turistas nacionales a hoteles, en la que se puede apreciar disminuciones, a tasa anual, en la mayoría de los meses. El número de turistas nacionales que llegó a hoteles durante el mes de septiembre de 2025 alcanzó 4.8 millones de turistas, con una variación anual de -1.2% respecto al año anterior.

Considerando los quince destinos más visitados del país por el turismo doméstico, durante el periodo enero-septiembre de 2025, se observa que seis de ellos corresponden a destinos de playa y nueve a destinos de ciudad. Durante los primeros nueve meses de 2025, Acapulco se mantiene como el destino de playa más visitado por los turistas nacionales con más de 4 millones 100 mil llegadas de turistas a hoteles, con un importante incremento de 27.6%, que refleja la evolución de la recuperación de este destino.

La Ciudad de México se ubica en el primer lugar de los principales destinos que visitan los turistas nacionales, con más de 7 millones 342 mil llegadas a hoteles de enero a septiembre de 2025, sin embargo, para el periodo en cuestión, muestra una disminución del -0.6 por ciento.

Los hoteles de los destinos de playa de Acapulco, Cancún, Puerto Vallarta e Ixtapa-Zihuatanejo registraron aumento en la llegada de turistas nacionales durante el periodo enero-septiembre de 2025 (2.3%, 7.3%, 23.6% y 6.1% respectivamente). En el caso de Veracruz y Mazatlán se observan disminuciones. Por lo que se refiere a los destinos de ciudad, adicional a la capital del país, se observa un crecimiento de 0.4% para la ciudad de Puebla, en Ciudad Juárez una variación positiva de 4.1% y un aumento de 9.4% en Aguascalientes; sin embargo para las ciudades de  Guadalajara y Monterrey para el periodo en cuestión se observa una contracción de -2.6 y -0.2 por ciento respectivamente.

Analizando la llegada de turistas nacionales a hoteles de los diez principales destinos de playa, se observa que Acapulco registró un aumento durante el mes de septiembre de 2.3%, y en el acumulado se observa una recuperación de 27.6%. La llegada de turistas nacionales a hoteles de Cancún aumentó 7.3% en septiembre de 2025 y en el acumulado enero-septiembre mostró un ligero aumento de 0.4%. En cuanto a los hoteles de Veracruz muestran resultados negativos tanto en el reporte mensual como en el acumulado al registrar una marcada disminución de -36.2% y -19.2% respectivamente.

Mazatlán se recupera en el mes de septiembre de 2025 con un importante comportamiento positivo del 23.6%, sin embargo, en el periodo acumulado reporta una disminución de -22.2% producto de la percepción de inseguridad en el estado de Sinaloa. Puerto Vallarta muestra un buen desempeño ya que presenta resultados positivos en el reporte mensual y acumulado con una variación anual acumulada de enero-septiembre de -3.3%, lo mismo que en el mes de septiembre con una variación negativa 1.9 por ciento.

Los destinos Ixtapa-Zihuatanejo, Nuevo Nayarit y Los Cabos tuvieron un comportamiento positivo durante los primeros nueve meses de 2025, 6.1%, 12.9% y 6.9% respectivamente. Manzanillo tuvo un débil comportamiento, al igual que Veracruz presenta números positivos tanto en el monitoreo mensual (-16.4%), así como en el reporte acumulado (-17.5%).

Durante el mes de septiembre de 2025, las tres principales ciudades del país registraron caídas Ciudad de México (-0.2%), Guadalajara (3.4%) y Monterrey (-19.4%) esto podría reflejar, como se ha mencionado en anteriores artículos de Reporte Gemes, una menor actividad turística de negocios o un desvío del turismo doméstico hacia otros destinos durante la temporada vacacional. Se observa un crecimiento en ciudades de Chihuahua (18.8%) y Aguascalientes (16.6%), y en el periodo acumulado un incremento de 0.3% y 9.4% respectivamente.

En cuanto al desempeño acumulado enero-septiembre de 2025, los hoteles de la Ciudad de México recibieron más de 7 millones 342 turistas, con una disminución anual de -0.6%. Algunos otros destinos de ciudad que registraron disminuciones en la llegada de turistas a hoteles durante el periodo enero-septiembre de 2025 en comparación con el año anterior son Guadalajara (-2.6%), Monterrey (-0.2%), Querétaro (-1.7%) y León (-4.4%).

En conclusión, los destinos de playa preferidos por el mercado doméstico siguen siendo Acapulco y Cancún con crecimientos mensuales y en el periodo acumulado, mientras que algunos (como Mazatlán y Manzanillo) experimentan caídas drásticas en ambos tanto en el reporte mensual como en el periodo enero-septiembre. Las ciudades de Puebla, Chihuahua y Aguascalientes tuvieron un comportamiento positivo en ambas referencias, mensual y acumulado.