La llegada de turistas internacionales a México durante el primer semestre del 2025 registró un crecimiento de 7.3% en el volumen y de 6.3% en valor en comparación con el mismo periodo de 2024. Durante el mes de junio mostró un desempeño favorable que conllevó a un crecimiento en la derrama económica de 5.7%, en su comparación anual. Sin embargo, el gasto medio por turista disminuyó en -4.1% durante el sexto mes del año, lo mismo que en su comparación acumulada del primer semestre que registra una disminución de -2.0% en su comparación anual.

La llegada de 4.1 millones de turistas registrada en junio confirma la tendencia positiva que se ha venido observando desde 2024. A tasa anual esta cifra representa un aumento del 10%; sin embargo, no todo es positivo ya que, como ha venido sucediendo desde hace varios meses, el turismo fronterizo que se incrementó 26.0% durante el mes de junio es el que ha sido el motor del crecimiento, en tanto que el turismo que llegó por vía aérea experimentó una diminución de -2.8% durante el mismo mes.

En cuanto a la participación del turismo internacional por categoría, se observa que el porcentaje de turistas que llegan vía aérea, que consistentemente representa la mayor proporción de llegadas de turistas internacionales y que es el que más contribuye en términos económicos por el gasto que realizan, ha sufrido una disminución importante en su participación, ya que para el mes de junio de 2025 fue de 45.4%, 6.1 puntos porcentuales menos que en el mismo mes de 2024.

En contraste el turismo fronterizo sigue creciendo en cuanto a la participación porcentual; para el mes de junio de 2025 su participación en el total de llegadas por categoría fue de 44.0%, es decir 5.6 puntos porcentuales más que en el mismo mes del año anterior.

El turismo fronterizo ha tenido un crecimiento destacable, con incrementos de dos dígitos tanto en llegadas como en ingresos, mientras que el turismo vía aérea, salvo el mes de abril, en lo que va del año 2025 ha registrado pérdidas mes con mes, en este caso una pérdida de -2.8 por ciento.

El gasto promedio para el mes de junio de 2025 disminuyó en -4.1% al registrar 613.4 dólares de gasto promedio por turista internacional, que refleja la mayor participación del turismo fronterizo en el total. Considerando solo al turista que llega vía aérea éste presentó un crecimiento anual de 6.9%, alcanzando 1,171.5 dólares durante el sexto mes del 2025. Como se ha mencionado en artículos anteriores de Reporte Gemes, el incremento en el gasto medio de los turistas aéreos ha sido fundamental para compensar la caída en su número de llegadas vía aérea y mantener el crecimiento de los ingresos totales por turismo.

El gasto promedio del turista fronterizo fue de 109.6 dólares en junio con una disminución anual de -4.2% en comparación con el mes de junio del año anterior. Aunque el gasto medio por turista fronterizo es considerablemente menor que el del turista por vía aérea, su gran volumen y crecimiento contribuye a impulsar la generación de ingresos por visitantes internacionales.

Durante el mes de junio, la generación total de ingresos por concepto de visitantes internacionales registró un desempeño positivo en comparación con el año anterior, ya que ascendió a 2,751.3 millones de dólares, con un crecimiento anual del 5.7% respecto al mismo periodo del 2024. Del total de ingresos, el 90.7% correspondió a turistas, 2,496.2 millones de dólares, con un incremento de 5.6% y los ingresos generados por los excursionistas (tanto fronterizos como de visitantes de cruceros) fueron de 255.1 millones de dólares con un incremento de 6.8 por ciento.

El comportamiento que ha tenido el turismo internacional que llega a México durante el primer semestre de 2025, es positivo en cuanto al crecimiento en el número de visitantes al registrar la llegada de más de 23.4 millones de turistas internacionales con una variación anual de 7.3% respecto a las cifras registradas durante los primeros seis meses de 2024.  Es de destacar el crecimiento de 6.3% en el ingreso por visitantes internacionales durante los primeros seis meses del año.

Sin embargo, como se ha mencionado el crecimiento en la llegada de turistas se debe principalmente al comportamiento del turismo fronterizo que creció 21.4% durante el periodo enero-junio y que compensa el menor desempeño del turismo vía aérea que en los primeros seis meses del año disminuyó en -2.9 por ciento.

Con un saldo de 12 mil 680 millones de dólares el superávit de la balanza turística para el primer semestre de 2025 fue menor en un -0.3% respecto al mismo periodo de 2024. Tan solo en el mes de junio tuvo una variación anual negativa -1.0%.

Como puede observarse hay un retroceso en el Superávit Turístico de México durante el primer semestre de 2025, aun cuando puede parecer contradictorio con el aumento en la llegada de visitantes. Este fenómeno se explica por una combinación de factores como el aumento del gasto de los mexicanos en el exterior, la disminución del gasto promedio del turista internacional o el número de llegadas registradas vía aérea debido a una falta de conectividad o a la falta de estrategias de promoción para atraer a un mayor número de turistas de otros mercados, entre otros factores que hacen que el saldo de la Balanza Turística disminuya.